Bu dersin amacı, bir iş fikrinin ortaya çıkış aşamasında göz önünde bulundurulacak hususlara dikkat çekmektir.

Derste, girişimcinin kendiyle ilgili değerlendirmeleri dışında, müşteri beklentileri, pazardaki rekabet gibi dışsal faktörlerin ne şekilde değerlendirileceği ve rekabet için farklılaşma konuları işlenmektedir.