Amaç

Yaygın kanaatin aksine, farklı stratejiler kullanarak büyük başarıların sağlanabileceğini açıklamaktır.

İçerik

Yaygın Eğilimler: Çoğu şirketin başkaları tarafından geliştirilmiş başarılı stratejileri izlediği, oysa bu kolaycı ve kopyacı yaklaşımın onları vasat performans seviyelerine sürüklediği irdelenmektedir.

Aykırı Strateji Örnekleri: Genel eğilimin aksine, aykırı stratejiler uygulayarak sektörlerinde öne çıkan şirketlerden örnekler verilmektedir. Örnekler otomotiv, havacılık, ev eşyası ve diğer sektörlerden oluşmaktadır.

Aykırılığın Yöntemi: Farklı, hatta aykırı strateji geliştirmenin dört farklı yöntemi açıklanmaktadır.